想精準追蹤網站的流量從何而來、分析行銷廣告活動真實成效、如何設定UTM參數、GA後台的數據都在 Google Analytics 的追蹤功能-UTM完整教學。
UTM是什麼？
UTM 的全名是 Urchin Tracking Module ，是 Google Analytics 提供給分析人員可以自訂寫入的連結標記。簡單來說，UTM讓原網址後面會產生一段參數，凡是點擊這段UTM網址的流量都會記錄下流量的來源與流量在網站中的行爲，方便我們在GA中檢視分析，常用來評估行銷活動的成效。
為何使用UTM？
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清楚客戶從哪來
UTM能夠紀錄網站的流量來源與媒介，讓行銷人員清楚了解每個流量從何而來。例：這次週年慶促銷活動您發送了Email電子報、又分別在Google關鍵字與Facebook都下了廣告導流量進網站，而UTM就像追蹤器，幫您清楚紀錄每位顧客從哪個管道進入網站（是透過電子報？Google關鍵字？還是Facebook），並在網站中完成什麼行為。
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為下次行銷活動做準備
數據透過精準的搜集與分析能夠降低行銷支出上的浪費，而UTM就是讓流量數據的蒐集更加準確。使用了UTM，不只能夠看出哪個宣傳管道帶來的網站流量最多，甚至還能分析出Facebook中的哪篇貼文或哪篇廣告的成效最好。如此一來，下次規劃行銷活動時，就能按照帶流量 / 帶轉單等不同目的，將行銷預算運用在更有效果的管道上了！
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測試其他流量來源
部落客、Youtuber、品牌合作等外部連結都能為網站帶入流量，善用UTM讓我們更精準衡量各方的成效表現。例：進站流量多寡、進站後的行為、跳出率，進而分析出哪些合作應該暫緩、哪些流量管道應該持續優化。