通過Google搜尋的高排名，我們可以吸引更多人造訪網站，進而使訪客購買商品、或是成為固定訪客。
為了讓網站增加更多流量，我們需要進行SEO，提高在Google搜尋的排名。才能真正達到我們要的目的：說服人們購買的產品、或再次訪問網站。
我們需要針對「內容」進行優化，讓我們的網站具備能「能解決網友問題的標準答案」。
而要能夠具備解決網友問題的內容，我們首先要了解「搜尋意圖」。
什麼是「搜尋意圖」？
每一個進行搜尋的網友都有不同的目的，而他們進行搜尋的目的就是「搜尋意圖」。
多年來，Google一直在努力改進演算法，Google希望對最適合的關鍵字以及關鍵字背後的搜尋意圖的頁面進行排名，以便給予網友最正確的答案。
好比說，今天我想要知道某一家義大利麵餐廳好不好吃，於是我就到Google搜尋xx義大利麵評價，Google就會提供給我該店家的食記或評論文章。
搜尋意圖的種類
依據網友進行搜尋的動機，搜尋意圖分為以下4類：
1.導航意圖(Navigational intent)
當網友已經明確知道自己想要前往哪一個網站，只是自己沒有記得網站的網址、或是把網站加入我的最愛，所以直接在搜尋引擎的搜尋框內打上網頁的名稱，這就是「導航意圖」。
如果我今天想要再進一步了解皇后架站所提供的服務內容，所以我在搜尋引擎打上「皇后架站 網頁設計」這個公司品牌名稱，然後Google就帶出搜尋結果。
2.資訊意圖(Informational intent)
當網友心裡有一個疑問，想要尋求正確解答、或是適合的解決方式時，者時候網友的狀態就是「資訊意圖」。
舉例來說，我今天想要知道網站架設的行情價格，所以我便在搜尋欄打上「網站架設價格」，Google便會為我帶來有提供網頁設計價格的結果出來。
3.商業意圖(Commercial intent)
電子商務與網路的發達，養成網友現在購物之前都會先進行商品的類別比價，比如夏天即將到來，當網友想要為家裡添購一台節能省電的冷氣時，變化上網查詢冷氣的品牌、效能甚至是價格，這就是商業意圖。
4.交易意圖(Transactional intent)
交易意圖緊接在商業意圖之後，當網友確定好要購買哪一個品牌或哪一種冷氣時，不免俗地會貨比三家，希望自己能找到最優惠的價格。如果此時正好有網站推出該品牌產品特惠，那麼網友向該網站下訂單的機率也會大幅提升。
Google如何理解搜尋意圖？
了解了上述4個搜尋意圖，不難發現Google其實對分析網友輸入的關鍵字詞下了很大的功夫。
每年有上兆個搜尋行為，其中有百分之十五的網友使用從來沒有詞組進行搜尋，早在2015年底，Google便證實了他們使用一套「Rank Brain」演算法機器人，進行搜尋分析。
可以影響排名因素的可能性很多，除了不同的搜尋意圖、不同類型的網站、不一樣的產業以外，Rank Brain還會分析正在執行搜尋的網友的搜尋地點、時間或之前瀏覽過的內容、可能的興趣，進而理解網友搜尋當下的真實需求，並提供合適的答案。
所以我們該怎麼優化網站？
綜觀SEO優化的建議中，不難看出Google一直致力於提供優秀的搜尋與瀏覽環境給網友。只要能夠協助網友找到所需的內容，排名就有一定的可能性能夠提高。
不過搜尋意圖雖然很重要，但其實它並不是唯一的SEO優化指標。當我們努力進行網站的內容優化時，也需要：
- 在文章中置入合適的關鍵字
- 正確使用標籤
- 圖片、影片的優化
SEO的優化就是希望能夠提供網友更友善、更實用的搜尋結果。理解網友的搜尋意圖，進而建立完正、且具權威性的網站，才是SEO優化的唯一基準！